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6月中国净水设备线上零售市场情况分析
发布时2014-08-05 21:0725

涉及品牌:沁园、3M、美的、爱惠浦、飞利浦、道尔顿、汉斯希尔、海尔、安吉尔、爱玛特

    星图数据净水设备品类划分:净水机、纯水机、直饮机、软水机、净水桶、净水龙头、管线机。

    据星图数据矩阵(D-Matrix)最新数据显示,2014年6月中国净水设备线上零售市场整体规模环比上升21.1%,相较于2013年同比大幅增长191.8%。

    从整体市场的增长趋势上看,从本年度4月至6月期间市场规模出现同比不断阶梯上升的趋势:4月实现同比上升88.3%,5月实现同比上升186.5%,6月实现同比上升191.8%。其中,6月的增长主要来自京东与天猫两家平台,京东的增长占总增长的39.7%,天猫的增长占总增长的31.9%。同时,各品牌销售额的增长在市场整体规模的同比上升中也起到一定作用。其中,份额排名前三的品牌沁园、3M和美的销售额的增长共占总增长的45.9%。

    截止到2014年6月,中国线上零售市场品牌销售额竞争依然激烈,沁园、3M、美的、爱惠浦和飞利浦分列前五,累计市场份额达到61.1%。各品牌份额变化均不明显,可以看出各品牌在激烈的线上竞争中形成相对稳定的格局。

    截止到2014年6月,中国线上零售市场渠道销售额中,京东与天猫占据市场主体,销售份额分别为47.5%和31.3%。相对于5月,京东份额上升8.6%,天猫份额下降11.4%,当当网份额上升3.4%,并上升至第三。

    从市场价格波动来看,2014年6月中国线上零售市场平均成交价为1241.6元,相较上月小幅下降。

  从整体促销情况来看,2014年6月促销频次排名前五的品牌分别为3M、美的、道尔顿、沁园和爱惠浦。反观价格折扣率,美的、飞利浦和沁园均保持较大折扣,分别为66.6%、73.0%、73.5%。

    从2014年6月净水设备在线零售市场店铺销售额排名来看,京东自营处于第一,易迅网自营、挑剔家电专营店、苏宁自营和美的百分百特专卖店分列2到5位。其中,挑剔家电专营店销售额的增长对当当网本月上升至第三位起到重要作用。

    从2014年6月中国净水设备在线零售市场SKU销售额排名来看,沁园RO-185(A)纯水机与美的MRO102C-4净水器占据前两位,3MCDW7101V净水机、沁园RU-185A净水机、沁园RU-185D纯水机分列3到5位。

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